Háromszor pozitív lendület, a kínai piacon az OLED tévék értékesítése a robbantási korszakba
Dec 12, 2019
A fogyasztásnövelés felgyorsulásával és a televíziós termékek iránti egyre növekvő kereslettel az OLED TV, amelyet az iparág következő generációjaként elismernek a képernyőn, hivatalosan belépett a robbantás korszakába. Egyre több fogyasztó választja az OLED TV-t az első választásként.
Az OLED TV értékesítésének adatai szerint a kínai piacon, mint az első háztartási gépek áruházában, az OLED TV eladásai a Suningban az év első felében 74% -kal növekedtek az előző év azonos időszakához képest. A JD 618 időszakában az OLED TV-t csak 10 órán keresztül értékesítették, és a forgalom meghaladta az előző év azonos időszakának teljes napját. A csúcskategóriás OLED TV-k forgalma ugyanakkor 300% -kal növekedett az előző évi JD 11.11 globális jó dolgok fesztiváljának „nyitónapja” óta.
Az OLED lendületével a beszállítók, a nagy TV-gyártók és a terminálkészülék-üzletek szintén megkezdték az együttműködést az OLED piaci fejlődésének elősegítése érdekében. Ez év elején a Suning számos TV-márkával összekapcsolta az "OLED három szuper terv" elindítását, és 2019-ben a Suning platformon 130000 OLED TV-t, 2020-ban pedig 300 000 eladási célt tűzött ki. Mivel a legnagyobb OLED panel gyártó , Wu Zhanghao, az LG kijelzőjének alelnöke és a TV-üzletág igazgatója azt jósolta, hogy Kína OLED TV-értékesítései 2019-ben eléri a 300000–400000-et, és Kína OLED TV-értékesítései 2020-ban meghaladják az 1 milliót; az OLED tábor idősebb Skyworth részeként óriási „OLED népszerûsítési viharot” indított az egész országban, vonzza a fogyasztókat az alacsony árpolitika révén való vásárláshoz. Chen Skyjdziu, a Skyworth TV marketing osztályának igazgatója, az „idén , egymillió kínai család fogja használni az OLED-t "az" OLED idők "médiakonferencián.
Mögötte van az upstream OLED ellátási lánc képességének fejlesztése, az OLED technológia előnyeinek a felhasználói fogyasztás-fejlesztési igényekkel való összeegyeztethetősége, valamint az upstream és a downstream gyártók együttes erőfeszítései az OLED TV preferenciális politikájának végrehajtásának együttes előmozdítása érdekében.
I. felhasználói igény: az OLED technológia előnyei kielégítik a felhasználói fogyasztás fejlesztésének igényeit
A felhasználói kereslet szempontjából az OLED TV kimerítő lendületet mutat, amely elkerülhetetlen választás a felhasználói fogyasztás növelése szempontjából. A vásárolt termékek esetében az ár már nem a fogyasztók leginkább aggodalomra ad okot, hanem inkább a termékminőségi teljesítmény miatt. A tévékészülékek vásárlása szempontjából a képminőség, a tervezés esztétikai érzése, a szem egészségének védelme stb. A fogyasztói vásárlás standardjává vált. Az OLED TV, amelynek előnyei vannak az önmegvilágításnak, a nagy kontrasztnak, az energiatakarékosságnak, a szemvédelemnek és más műszaki tulajdonságoknak, tökéletesen megfelel a TV-készülékek felhasználói igényeinek, és vált a legismertebb csúcskategóriás TV-termékekké. Az AVC adatai szerint a felhasználók elégedettsége az OLED TV-vel csak 97%, és a felhasználók 94% -a hajlandó ajánlani az OLED TV-t.
Miért vannak az OLED TV olyan nyilvánvaló termék-előnyei a hagyományos TV-hez képest? Ez elsősorban az OLED önmegvilágítási tulajdonságainak tudható be, így az LCD képernyőhöz képest, amelynek a megvilágításhoz a háttérvilágításnak kell támaszkodnia, nem lesz fényszivárgás, a képminőség tiszta, a szín pedig valóságosabb és teljesebb . Az 5g korszak megjelenésével a 4K és a 8K Ultra HD tartalom fokozatosan növekszik, az OLED az 5g korszak legjobb megjelenítő eszközévé válik.
A fekete mező teljesítményén kívül az OLED TV-nek nyilvánvaló előnyei vannak a színtartomány és a látószög szempontjából is. Az OLED NTSC standard színtartománya akár 110%, míg az LCD általában csak 70–90%; látószögben az LCD TV fényerősségi szöge általában 60 °, a kromatikus látószög 40 °, míg az OLED TV szélesebb spektrumú teljesítményt és látószöget kínál, még akkor is, ha a TV oldalirányú nézése nem színeltérés, amely jelentősen javítja a felhasználó megtekintési élményét.
Ezen felül az OLED TV szintén jobban védi a szemét, amely szintén előnye az OLED TV önmegvilágító tulajdonságainak. Az adatok szerint az OLED képernyő káros kék fénykibocsátása 72% -kal kevesebb, mint az LCD TV-n. A Kína Fogyasztói Szövetség által elkészített 13 elektronikus termék (ideértve 5 mobiltelefonot, 4 táblagépet és 4 tévékészüléket) összehasonlító tesztje szerint az OLED képernyő jobban szem védelmet nyújt, mint az LCD képernyő. A TUV, a hiteles német tanúsító ügynökség azt is bebizonyította, hogy az OLED TV-nek több előnye van a szem egészségében a képminőség négy szempontja, a kék fény, a villódzás és a visszavert fény miatt.
II. A panelek promóciója a nagy méretű OLED panelek árának előmozdítása érdekében
Az OLED TV-k esetében a felhasználók első reakciója a szuper csúcskategória és az ebből következő magas ár. Az IHS Markit által korábban közzétett adatok szerint valójában már 2017-ben az OLED TV piaci részesedése elérte a 5100% -ot a csúcstechnika piacon, amely meghaladja a 2500 USD-t (kb. 15833 RMB). A tényleges piaci ár szerint az 55 hüvelykes OLED TV átlagára több mint 10000 jüan, és a 65 hüvelykes OLED TV átlagára több mint 15000 jüan.
És ez azt is teszi, hogy az OLED TV kevésbé "földelt". Wang Zhiguo, a Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd. elnöke és elnöke egyszer kijelentette: "Mindenki tudja, hogy az OLED jó, de az OLED legnagyobb hátránya, hogy drága, és nincs alapja az árnak."
Elmondható, hogy a Guicheng a legnagyobb akadályt jelent a fogyasztók számára az OLED TV kiválasztásakor. Miért drága az OLED TV? Ennek alapvető oka az, hogy a nagyméretű OLED panelek kapacitása nem elegendő, ami miatt a nagy léptékű OLED hiányos és magas árú, így csak a csúcskategóriás zászlóshajó termékek exkluzív konfigurációjává válhat.
Most, mint a világ legnagyobb OLED tévékészülék-szállítója, az LG display idén egy 8,5 generációs OLED panelek gyártósorának építésébe fektetett be Guangzhouban, amelynek kiindulási kapacitása havonta 60000 darab. A dél-koreai pozhou gyárban havonta 70000 darab üvegszubsztrát kapacitása révén az LG OLED panelek gyártási kapacitása idén 3,8 millió darabra növekszik. A becslések szerint 2021-ben a Guangzhou 8,5 generációs OLED panel gyártósor havonta 9 darabot fog elérni. 10000 darab termelési kapacitással Wu Zhanghao, az LG kijelző-TV üzleti osztályának igazgatója azt is elmondta, hogy a A 8,5 generációs gyártósor Guangzhou-ban, az LG display globális OLED-szállítása eléri a 11 millió darabot, a teljes 4K-termékek 48-77 hüvelyk és 8K-termékek 65 hüvelyk teljes lefedettségével, 77 hüvelyk és 88 hüvelyk. Abban az időben, az OLED panel kínálatának felszabadításával, csökken az OLED TV önköltsége, és az OLED TV egyre népszerűbbé válik. Egyre több fogyasztó vállalhatja a kiváló minőségű TV kategóriákat.
III. leszállás: az upstream és a downstream gyártók együttesen népszerűsítik az OLED TV árait az emberek számára
Az OLED kedvező piaci körülményei között az upstream panelkereskedők, a nagy TV-márkák és a terminálcsatorna-kereskedők együttesen működnek együtt az OLED fejlesztésének felgyorsítása és az OLED TV felgyorsítása érdekében, hogy több ezer háztartásba kerüljenek.
A fő gyártók idei több formájú és nagyszabású piaci akcióiból kitűnik, hogy az OLED határozottan a jövő trendje. Idén áprilisban a Suning összefogott az LG, a Hisense, a Skyworth, a Konka, a Sony és más OLED tábor márkákkal az "OLED három szuper terv" elindítása érdekében, elősegítve az OLED TV gyors fejlődését, elősegítve az OLED TV szuper élményét és árát. . Például a "nemzeti színes TV-verseny" során a Suning kiadta a negyedik negyedévben becsült 55 hüvelykes OLED árát, amely 7000 jüan alá esett, és 65 hüvelykes OLED becsült árát 13000 jüan alá esett.
Májusban a Jingdong hét vezető márkanévvel a színes televízióiparban, köztük a Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, összefogta az OLED szövetség létrehozását, az OLED TV hivatalos zászlóshajói áruházának megnyitását és a népszerűsítés közös támogatását. az OLED TV-ről.
Júniusban az LG display, a beszállítói lánc gyártója összefonódott a Jingdong, Gome, Suning és más csatornák szolgáltatóival, valamint a Skyworth, Changhong, Konka, Sony és más komplett gépek gyártóival, hogy megrendezzék az "OLED big bang préri tüzet". túra az ország 16 városában, hogy megmutassák az OLED TV előnyeit, hogy felismerjék az OLED TV felhasználói közönségét.
Júliusban a Skyworth elindította az "OLED népszerűségviharát", és bejelentette, hogy az 55 hüvelykes és a 65 hüvelykes OLED televíziók árait közvetlenül 4000 jüanről és 5000 jüanről 7999 jüanra és 15999 jüanra csökkentenék.
Ugyanakkor az összes OLED TV-gyártó a Jingdong, a Suning, a Gome és más háztartási készülékek értékesítési csatornáival együtt különféle tevékenységekben is elindította a profitszerző tevékenységeket. A kettős 11 rendezvény ideje alatt minden nagyobb TV-gyártó a Jingdong, Suning, Gome és más értékesítési platformokkal - például a Jingdong kaimenhong, a Suning 11.11 nemzeti karnevál - kombinálva nyereségszerző tevékenységeket indított, hogy kiváltja az OLED TV költségeinek lelkesedését. Az adatok azt mutatják, hogy a csúcskategóriás OLED tévék forgalma 300% -kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, a JD 11.11 globális jó dolgok fesztiváljának „nyitónapja” első órájában.
Elmondható, hogy az OLED TV panel lefelé mutató ára, amelyet az előző ellátási lánc kapacitásának növekedése, valamint a downstream TV-gyártók és a csatornaszolgáltatók által kínált különféle kedvezményes nyereségszerző tevékenységek indítottak el, az OLED TV fokozatosan megmutatja a barátságos tulajdonságokat. az embereket az ár szempontjából, ami szintén felgyorsította a felhalmozott OLED TV felszabadulását és potenciális energiát igényel, és az OLED TV egyre népszerűbbé vált.
Következtetés:
