Köles fogadás az európai piacon A kínai és indiai sikerre való törekvés
May 30, 2018
A május 29-én kora reggel, a pekingi időben, a Xiaomi sikeresen fejlődött a feltörekvő piacokon, ideértve Kínát is, de mi fog történni az Apple és a Samsung által dominált európai piacon? A kérdésre adott válasz meghatározza, hogy a Xiaomi elérheti-e a becsült 70 milliárd dollár értéket. Úgy tűnik, hogy Xiaomi szerepel ebben az évben.
A múlt héten Xiaomi megnyitotta Párizsban az első francia kölesboltot, és megnyitotta a boltot Milánóban, Olaszországban. A Párizsi Millet áruház mindössze öt perc sétára található a Pompidou Központtól. A boltban két csúcsminőségű modell létezik, és vannak olyan közeli elektronikai termékek is, mint például a hordozható hangszórók és a mérlegek.
A Millet elrendezése az európai piacon tavaly kezdődött. Az elsõ kölesbolt Európában megnyílt Spanyolországban. Ma, Párizs és Milánó is hozzá. Wang Xiang, a globalizációs stratégiaért felelős Xiaomi vezérigazgatója elmondta, hogy a Xiaomi az Egyesült Királyságban, Németországban és Hollandiában köles tárolókat is tervez.
Wang Xiang azt mondta: "Láttunk egy nagy lehetőséget." Elmondta, hogy az európai okostelefon-piacon a verseny "nem túl erélyes".
Az amerikai piacon Wang Xiang elmondta, hogy a jövőt le fogják tervezni, de most nem aggódik. Azt mondta: "először sikeresnek kell lenni egy területen, majd terjeszkedni más piacokon".
Az IDC piackutató cég szerint a Xiaomi jó eladást ért el Európában. Az első negyedévben a nyugat-európai mobiltelefon-szállítások 621 ezer darabot tettek ki, így Nyugat-Európában a hatodik legnagyobb mobiltelefon-márka. Ezek közül Görögország piaci részesedése elérte a 24% -ot, meghaladva az Apple-et és a Samsung-t, először a helyi piacon. A Xiaomi piaci részesedése Spanyolországban 12% volt, negyedik helyen.
Wang Xiang elmondta, hogy a Xiaomi márkaismertségének növelése mellett a Xiaomi a négy nagy távközlési szolgáltatóval, köztük a Orange SA-val együttműködve is együttműködik a mobiltelefonok értékesítésével. Néhány héttel ezelőtt a hongkongi CK Hutchison csoport azt mondta, hogy hét európai országban értékesíti köles telefonokat offline üzletekben.
Canalys piackutató cég adatai szerint a köles kicsi vörös rizs sorozata a teljes mobiltelefon-értékesítés 92% -át tette ki. Azonban a cég több csúcskategóriás fogyasztót vonz magával high-end modellek, például a Mix 2s segítségével. A modell ára Párizsban, Franciaországban 500 euró (483 dollár), és riválisa az Apple iPhone X ára 1159 euró.
Az IDC adatai szerint a Lei Jun által 2010-ben alapított Xiaomi immár a világ negyedik legnagyobb okostelefon gyártójává vált, a Samsung, az Apple és a Huawei mögött. A Xiaomi teljesítménye az indiai piacon tavaly az indiai piac legjobb okostelefon-márkává vált.
A Xiaomi jobban függ a közösségi médiától és a szájról jövő marketingstratégiáktól. A Xiaomi kevesebb reklámot használ, mint a többi mobiltelefon-márka. Ez a stratégia nagyon hasznos Kínában, mert Kína hűséges rajongója a kölesnek, és maga Lei Jun híressé vált. A termék megjelenése után a vásárlási helyzet nem kevesebb, mint az Apple.
Wang Xiang elismerte, hogy nem valószínű, hogy a marketing tervet az európai piacra mozgatná, mert Lei Jun személyes befolyása az európai régióban hiányzik. Azonban a cég még mindig közzéteszi a francia málna üzleteket Párizsban a közösségi médiában. A fényképek azt mutatják, hogy még mindig van egy nagy tömeg az üzleten kívül.
A márka imázsára Wang Xiang azt mondta: "A fogyasztók számára, akik nem értik a köles márkát, van egy koncepció, hogy az alacsony árak alacsony színvonalat jelentenek." Ennek megváltoztatására úgy véli, hogy "időbe telik".
